O posicionamento tem sido um assunto muito discutido no mundo dos negócios nos últimos tempos, especialmente após a multa aplicada à empresa de eletrônicos Eurelec. A decisão foi tomada por conta de práticas de restrição territorial de abastecimento (TSC), que limitavam a escolha dos consumidores e prejudicavam a competição de preços no mercado. Isso deixou claro que as alianças de retalho são cruciais para assegurar preços competitivos, maior escolha de produtos e combater essas restrições.
Vamos entender melhor como esse fato pode impactar o mercado e o que isso significa para os consumidores e as empresas envolvidas.
O que é posicionamento?
Posicionamento é a estratégia adotada por empresas que atuam em mercados altamente competitivos para se destacarem entre seus concorrentes. Essa estratégia envolve a definição de uma imagem e posicionamento de marca, bem como a diferenciação de produtos e serviços oferecidos. É o que torna uma marca única e relevante para o público-alvo.
No caso das empresas de retalho (varejistas), o posicionamento é ainda mais importante. Isso porque, além de competirem entre si, essas empresas também precisam lidar com as políticas comerciais dos fornecedores, que muitas vezes podem limitar a oferta de produtos e prejudicar a livre concorrência.
A multa à Eurelec
A Eurelec, empresa de grande porte do setor de eletrônicos, foi multada por práticas de restrição territorial de abastecimento (TSC). Isso significa que a empresa impunha condições contratuais a seus revendedores, limitando a oferta dos produtos em determinadas áreas geográficas.
Essa prática é considerada ilegal pela Comissão Europeia, que visa garantir a livre concorrência no mercado e a liberdade de escolha dos consumidores. Com a restrição territorial, os consumidores acabam tendo menos opções de produtos e preços, e os concorrentes da Eurelec são prejudicados na competição.
Além disso, a TSC também pode gerar um ambiente de monopólio ou oligopólio em certas regiões, o que é prejudicial para a economia e a sociedade como um todo.
Alianças de retalho e seus benefícios
Após a multa à Eurelec, fica ainda mais evidente a importância das alianças de retalho para garantir preços competitivos, maior escolha de produtos e combater as restrições de mercado.
As alianças de retalho são parcerias entre empresas do mesmo setor, que unem forças para serem mais competitivas no mercado. Essas parcerias podem acontecer de diversas formas, desde a criação de marcas compartilhadas até a negociação conjunta com fornecedores.
Ao unirem forças, as empresas conseguem oferecer uma maior variedade de produtos e serviços, aumentando a escolha dos consumidores. Além disso, a negociação conjunta com fornecedores pode garantir melhores preços e condições de compra, o que se reflete em preços mais competitivos para os consumidores.
Além disso, as alianças de retalho também podem ser benéficas para as empresas envolvidas, que podem compartilhar conhecimentos e recursos, aumentando sua eficiência e capacidade de inovação.
O papel do consumidor
É importante ressaltar que o posicionamento e as alianças de retalho são estratégias adotadas pelas empresas com o objetivo de conquistar e fidelizar os consumidores. Portanto, o papel do consumidor é fundamental nesse processo.
É preciso estar atento às práticas comerciais das empresas que consumimos, escolhendo marcas que se preocupam com a livre concorrência e a liberdade de escolha dos consumidores. Além disso, é importante valorizar as alian
